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抖音正朝着“搜索电商”发力

此前，抖音测试名称为“搜一搜”功能，用户可以在评论区搜索关键句子或单词，搜索结果可以显示类似的视频内容，许多电力创作者也参与其中，通过在流行视频评论区，留下类似的视频内容，可以让其他用户使用搜索功能，定位到自己的视频，成为一个不收费的商品入口。

快手搜索的定位更清晰，强调“用生活回答每一个生活”。可以简单理解为，通过视频搜索的准确结果，解决用户对日常生活的疑惑，定位更像是视频版的小红书。此外，抖音近期还推出了站外搜索组件。不难看出，他们希望将搜索延伸到生态之外，在外部建立新的接触窗口，从而更容易关注内容互动和娱乐内容带来的流量价值。

首先，抖音拥有大量的用户，覆盖了150多个国家和地区，日活跃人口约3亿，其中女性用户约55%，男性用户约45%。大部分用户年轻，一二线用户也在逐渐增加。作为主要的消费群体，女性和年轻用户在浏览有趣的广告页面后可以有效地实现转型。

抖音推广的优势是什么？

短视频推广的能力是图形广告所不具备的。视频推广比图形推广更有吸引力，用户更感兴趣。因此，浏览时间长，曝光效果好，可以有效实现转化。对于大多数广告主来说，在短时间内通过精彩的视频内容的明确，也是大多数广告主选择的推广方式。

另一种常见的是抖音直播推广。通过商家或品牌可以展示直播推广的优势。它可以在短时间内增加用户的兴趣，让用户清楚地了解产品的特点，企业可以抓住营销的痛点，从而提高品牌意识和实现流量。

由于其潜力巨大、广告风格丰富、用户分布广、人群活跃，越来越多的人才和品牌选择进入抖音平台。广告商只要有合适的推广方式和投放策略，就能有效实现客户获取和品牌营销。

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